回顾本次8月16号【中重度手游东南亚市场洞悉及基础广告投放】直播内容，YinoLinki易诺从微软广告官方代理商的角度，详细为大家介绍了中重度手游的定义、东南亚手游市场洞悉及广告投放框架（MSA+TT）。

本期内容是YinoLink易诺举办的2023微软广告出海分赛道趋势洞察系列直播中的第三期。本次系列直播共五期内容，涵盖了美国服装行业市场现状及未来趋势、特殊行业的具体广告政策、东南亚目前的手游市场现状、微软广告账户优化排查思路以及小家电出海行业趋势，主要是为了让各位广告主对于目前海外各行业趋势有一定的了解，以便在投放对应品类的广告时更加得心应手。

如果想要了解前几期的内容 ，可以在微信上搜索YinoLink易诺小程序，或点击链接：https://academy.yinolink.com/liveDetails?id=93 进行报名观看回放哦。

什么是中重度手游？

目前对于中重度手游并没有十分明晰的概念。按照游戏行业的入门级观点来说，重度游戏就是指在入手操作和整体策略的玩法上都相对复杂的游戏。而休闲和轻手游类游戏，一般都只需要玩家利用零散的时间就能玩好，但重度游戏却不是这样。

和休闲游戏相比，重度游戏需要玩家在游戏中投入更多的成本，无论是时间成本还是金钱成本，整个游戏整体的操作难度（包含手动操作和脑力思考）也更复杂。一般中重度手游会在游戏内容的玩法上，部分人物或品牌IP的打造上下很大的功夫，甚至为了让玩家在游戏中待得更久，活跃度更高，会通过各种方式特意拉长玩家的情感体验过程。

像策略类【4X策略游戏（SLG）、探索（eXplore)、拓张（eXpand）、开发（eXploit）、杀灭（eXterminate）】、角色扮演类（RPG游戏）、射击类、动作类（MOBA、ARPG）大部分都归在中重度手游里。

东南亚手游市场拓展洞悉

据Statista数据显示，截至2022年7月，东南亚各国的移动网络覆盖率均值在90%以上，智能手机的覆盖率已经高达75.62%。目前东南亚各国人民日均至少花费4小时在移动网络上，菲律宾和泰国的整体使用时长甚至高达5个小时以上。

随着智能手机的普及，东南亚市场手游下载量逐年提升，与2017年相比，2022年东南亚手游下载量上涨87%，达到了88.5亿次。在2023年第一季度，东南亚市场手游下载量突破21亿次，贡献了全球近15%的手游下载量。其中印度尼西亚的手游下载量最大，在整个东南亚市场占比38%。而泰国手游下载量虽不及印度尼西亚，但在2023年第一季度却贡献了将近23%的手游总收入。

广告投放整体框架

广告投放思路共分为四步，首先要先确定主要的目标市场，确定好目标市场后，选择合适的平台进行投放。在投放广告前，尽力选择合适的广告素材，并在广告素材中添加能够在短时间内迅速抓取他人目光的吸睛元素。

上述四步是广告投放的整体思路，但针对不同平台进行广告投放，所采取的策略肯定会有细微的差别。

以上是本次【中重度手游东南亚市场洞悉】的直播干货，除上述内容以外，本次直播中还详细讲了TikTok for Business和MSA的广告创建详细步骤及需要注意的事项，如想了解具体内容，记得点击下方【阅读原文】，查看直播回放哦！！同时记得报名下一期直播，下一期直播主题是微软广告账户优化排查思路，感兴趣的记得点击链接：https://academy.yinolink.com/liveDetails?id=93进行报名。如果还有什么问题，可以在公众号后台私信或评论哦~